แบรนด์กีฬาจีนจับมือดาว NBA ปักธงขยายตลาดโลก
แบรนด์กีฬาสัญชาติจีนอย่าง ANTA และ Li-Ning เร่งกลยุทธ์ดึงนักบาสเกตบอลดาวดังจาก NBA มาเป็นพันธมิตรเชิงธุรกิจ เพื่อสร้างการรับรู้ในตลาดตะวันตกและเสริมความน่าเชื่อถือในระดับสากล สะท้อนความทะเยอทะยานของอุตสาหกรรมสินค้ากีฬาจีนที่ก้าวข้ามพรมแดนประเทศ
ANTA จับมือ เออร์วิง เปิดตัวใหญ่ที่เฉิงตู
ไคริ เออร์วิง นักบาสเกตบอล NBA ปรากฏตัวในงานพบปะแฟนคลับที่เมืองเฉิงตู ทางตะวันตกเฉียงใต้ของจีน ท่ามกลางเสียงเชียร์อย่างล้นหลาม โดยสวมรองเท้าผ้าใบสีสันสดใสผลิตในจีน ซึ่ง ANTA แต่งตั้งให้เขาดำรงตำแหน่ง Chief Creative Officer ด้านบาสเกตบอล
ร็อคกี้ ฟาน ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายบาสเกตบอลระดับโลกของ ANTA กล่าวกับ AFP ว่า นักกีฬาระดับโลกช่วยสร้างการรับรู้และการเข้าถึงในตลาดต่างประเทศได้อย่างมีนัยสำคัญ พร้อมระบุว่า "ถึงเวลาแล้วที่จะนำแบรนด์ของเราออกสู่เวทีโลก"
Li-Ning เดินหน้าเซ็น เคอร์รี แข่งขันระดับสูงสุด
ในเดือนมิถุนายน แบรนด์ Li-Ning ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่ง ประกาศสัญญาสนับสนุน สเตฟ เคอร์รี ซูเปอร์สตาร์ บาสเกตบอลระดับโลก มาร์ก เดรเยอร์ ผู้เขียนหนังสือ Sporting Superpower มองว่าการเซ็นสัญญาครั้งนี้ส่งสัญญาณชัดเจนว่าสินค้าจีนสามารถแข่งขันในระดับสูงสุดได้ ขณะที่ รูฟิโอ จู จากบริษัทการตลาดกีฬา IMG ชี้ว่าการที่ เคอร์รี เลือก Li-Ning แทน Nike หรือ Adidas สะท้อนว่าผลิตภัณฑ์ถึงมาตรฐานสูงสุดแล้ว
ตลาดในประเทศยังแข็งแกร่ง รายได้ต่างประเทศเริ่มพุ่ง
ด้านการขยายธุรกิจของ ANTA ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการดึงนักกีฬา แต่ยังถือหุ้นในแบรนด์ต่างชาติชั้นนำอย่าง Puma, Arc'teryx, Salomon และ Wilson อย่างไรก็ตาม เดรเยอร์ ระบุว่าการครอบครองแบรนด์ต่างชาติไม่ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ANTA โดยตรง การพึ่งพาดาวกีฬาจึงยังเป็นกุญแจสำคัญ
รายได้จากต่างประเทศของ ANTA เติบโต 150% เมื่อเทียบปีต่อปีในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 แม้ฐานยังต่ำ พร้อมวางแผนเปิดร้านในต่างประเทศ 1,000 แห่งภายในปี 2028 ปัจจุบัน ANTA ครองส่วนแบ่งตลาดสินค้ากีฬาในจีน 23% แซงหน้า Nike แล้ว
อย่างไรก็ตาม เอลิซา ฮาร์กา จากบริษัท Red Ant Asia ชี้ว่าในระดับโลก แบรนด์จีนยังคงเป็นเพียงตลาดเฉพาะกลุ่ม โดยกล่าวว่า "ความทะเยอทะยานชัดเจน แต่การดำเนินการยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น"
