ททท. ตั้งเป้าโฟกัสรายได้จากท่องเที่ยว 3.5 ล้านล้านบาท ปี 67 ด้าน เอกชน ชลบุรี ห่วง SMEs ล้มหายตายจากอีก เหตุทัวร์จีนหาย
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลอดปี 2566 ตั้งเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติตั้งเป้าไว้ที่ 25-28 ล้านคน ซึ่งขณะนี้มีนักท่องเที่ยวเข้าไทยแล้วถึง 26 ล้านคน จึงมีหวังจบปีที่ 28 ล้านบาท เนื่องจากช่วงปีใหม่ต่างชาติเดินทางมาจำนวนมาก
ส่วนเป้าหมายในปี 2567 ตั้งเป้ารายได้ไว้ที่ 3.5 ล้านล้านบาท นักท่องเที่ยว 35 ล้าน คนโดยใช้แผนกระตุ้นการตลาดท่องเที่ยวต่างประเทศ 5 ทิศทาง ได้แก่ เสริมภาพลักษณ์ รุกเปิดตลาดคุณภาพใหม่ แสวงหาคู่ค้ารายใหม่และขยายความร่วมมือกับผู้ค้าใหญ่ในเวทีโลก ขยายการเดินทางเชื่อมโยงทางบกเข้าถึงไทย และใช้ดิจิตอลคอนเทนท์เสริมพลังทางการตลาด
โดยทาง ททท. พยายามเน้นย้ำว่าในปี 2567 จะกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาใช้เวลาอยู่ที่ประเทศไทยนานขึ้น กระตุ้นให้ทำกิจกรรมต่างๆ เช่น เรียนมวยไทย ทำอาหารไทย เพื่อเพิ่มเม็ดเงินให้กับภาคท่องเที่ยว ขณะที่ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติตั้งเป้าที่ 35 ล้านคน น้อยกว่าช่วงก่อนเกิดโควิดที่อยู่ที่ประมาณ 40 ล้านคน
ชลบุรี ยอดจองห้องพักราว 80% จากก่อนโควิด ขณะที่ โรงแรมรับตลาดกลางลงล่าง ทยอยปิดตัวเหตุทัวร์จีนไม่กลับมา
ด้าน ธเนศ ศุภรสหัสรังสี นายกสมาคมสมาพันธ์ท่องเที่ยวชลบุรี ประเมินการจองห้องพักในพื้นที่จ.ชลบุรี ว่าเดิมที่สิ้นปี 2565 ที่มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยที่ 50 % เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด สิ้นปี 2566 กลับมาอยู่ที่ 70-80 % เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด แต่ตัวเลขนี้ ยังมีปัจจัยเรื่องซัพพลายฝั่งผู้ประกอบการ โรงแรม ที่พักในอุตสาหกรรมก็หายไปจำนวนไม่น้อย เพราะบางส่วนปิจการถาวร ขณะที่บางส่วนยังไม่กลับมาให้บริการ เนื่องจากลูกค้าของผู้ประกอบการกลุ่มนี้ คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวกลางลงล่าง เช่น นักท่องเที่ยวชาวจีนที่มาเป็นกรุ๊ปทัวร์ และนิยมพักในตัวเมือง ในโรงแรมสามดาว แต่นักท่องเที่ยวจีนที่เข้าไทยในปัจจุบันนี้ นิยมเดินทางเข้ามาด้วยตนเอง หรือ FIT จึงทำให้ผู้ประกอบการโรงแรมเหล่านี้ ยังไม่สามารถฟื้นตัวได้
นอกจากนี้ยังเห็นพฤติกรรมของกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เปลี่ยนไป เช่น นักท่องเที่ยว อังกฤษ เยอรมัน ช่วงเทศกาลปีใหม่นี้ เดือนพฤศจิกายนถึงมีนาคมของทุกปี จะเห็นการจองล่วงหน้าของลูกค้า 2-3 เดือน แต่ปัจจุบันจากปัญหาเรื่องเที่ยวบินของสายการบินที่มีน้อย และราคาบัตรโดยสารแพง ทำให้มีการจองแค่ 1 อาทิตย์ล่วงหน้า และเดินทางมา รวมถึงใช้เวลาที่ไทยยาวนานขึ้น เพื่อความคุ้มค่า ซึ่งทำให้ผู้ประกอบการบริหารจัดการค่อนข้างลำบาก
ส่วนกรณีที่ ททท. พยายามเน้นเรื่องการปลุกปั้นรายได้มากกว่าปริมาณของนักท่องเที่ยว ธเนศ ศุภรสหัสรังสี นายกสมาคมสมาพันธ์ท่องเที่ยวชลบุรี เสริมว่าที่ผ่านมา ททท.สื่อสารแบบนี้ตลอด แต่อยากให้คำนึงว่า ผู้ประกอบการโรงแรมระดับ 2-3 ดาวเป็น กลุ่ม SMEs ราว 60-70 % รับลูกค้าตลาดกลางลงล่าง อาจจะไม่สามารถปรับตัวได้ และปิดกิจการเพิ่มอีก
นายกสมาคมสมาพันธ์ท่องเที่ยวชลบุรี เสริมว่า ปัจจุบันนี้กำลังซื้อตลาดบน กลับมาแล้ว สังเกตจากโรงแรมห้าดาว ติดทะเลยอดจองเต็ม แต่การที่รัฐบาลจะยิ่งสนับสนุนให้ตลาดบนอยู่ยาวขึ้น ใช้เงินเพิ่มขึ้นจะยิ่งเป็นการสนับสนุนให้ผู้ประกอบการรายใหญ่หรือไม่
ประกอบกับหากพิจารณาในแง่พฤติกรรมจำนวนวันพักเฉลี่ยของแต่ละชาติ จะแตกต่างกัน เช่น เวียดนาม จีน ไต้หวัน อินเดีย เฉลี่ยราว 5-7 วัน ไม่เเหมือนนักท่องเที่ยว ยุโรป ดังนั้น การที่รัฐบาลต้องการจะใช้กลยุทธ์ดึงเม็ดเงินมากขึ้น ผ่านระยะเวลาที่พักเพิ่มขึ้น อาจจะต้องสื่อสารกับทุกภาคส่วน อย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้น แจ้งข้อมูลเชิงลึกให้ผู้ประกอบการรับทราบโดยทั่วกัน และสนับสนุนในการเปลี่ยนผ่านเพื่อผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวส่วนใหญ่ยังคงดำเนินธุรกิจต่อได้
