อินสตาแกรมเผยทิศทางปี 2026 รุกอีคอมเมิร์ซผ่านแชท เตรียมเปิดระบบ Affiliate เชื่อม Shopee ดันครีเอเตอร์ไทยโกอินเตอร์
เจาะพฤติกรรมผู้ใช้ชาวไทย หนุนการซื้อขายผ่าน DM
ข้อมูลจาก #Meta ชี้ให้เห็นว่า #Instagram มีอัตราการเข้าถึงกลุ่ม #GenZ ในประเทศไทยสูงถึง 80% และกำลังขยายตัวในผู้ใช้งานกลุ่มอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ โดยพฤติกรรมที่โดดเด่นของผู้ใช้งานชาวไทยในปัจจุบันคือการใช้แพลตฟอร์มเพื่อการค้นหาและการค้า ซึ่งมีสถิติที่น่าสนใจคือ การค้นหาสินค้าใหม่ ผู้ใช้งานชาวไทยกว่า 50% ใช้แอปพลิเคชันเพื่อค้นหาสินค้าและติดตามแบรนด์โดยเฉพาะ ปิดการขายทางแชท (Conversational Commerce) 70% ของผู้บริโภคใช้ฟีเจอร์ Direct Message (DM) เพื่อช่วยในการตัดสินใจซื้อสินค้า มีการแชร์ผ่านข้อความ 85% ของเนื้อหาที่ถูกส่งหากันผ่านทาง DM คือวิดีโอสั้น (Reels) ซึ่งสะท้อนพฤติกรรมการรักษาความสัมพันธ์ผ่านการแชร์เนื้อหาที่สนใจร่วมกัน
หมดยุคปั่นยอดฟอลโลว์ ชู "ความเชี่ยวชาญ" ดึงดูดผู้ชม
ในส่วนของครีเอเตอร์ ทิศทางของแพลตฟอร์มได้เปลี่ยนจากการวัดผลด้วยจำนวนผู้ติดตาม มาเป็นการให้คุณค่ากับความน่าเชื่อถือและเนื้อหาเฉพาะทาง อ้างอิงจากงานวิจัย Generation Zeitgeist 2026 พบว่า 81% ของผู้บริโภคมองหาความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (Expert Knowledge) จากครีเอเตอร์เป็นอันดับแรก ปัจจุบัน อัลกอริทึมของ Instagram จึงถูกปรับให้ความสำคัญกับ "คุณภาพของคอนเทนต์" (Content Merit) มากขึ้น ทำให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่ในสายเฉพาะทาง (เช่น บิวตี้ อาหาร การลงทุน) สามารถสร้างยอดการรับชมหลักล้านได้ตั้งแต่ช่วงแรกที่เริ่มโพสต์ หากเนื้อหานั้นตอบโจทย์คอมมูนิตี้
เปิด Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee
เพื่อสนับสนุนการสร้างรายได้ที่ยั่งยืน Meta เตรียมนำโปรแกรม Affiliate Partnership ที่ร่วมมือกับ Shopee มาเปิดใช้งานบน Instagram ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า (หลังจากเปิดตัวบน Facebook ไปเมื่อปีก่อน) ซึ่งจะช่วยให้ครีเอเตอร์ชาวไทยสามารถสร้างรายได้โดยตรงจากการทำคอนเทนต์แนะนำสินค้า
แพลตฟอร์มยังได้นำเสนอเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อสนับสนุนการเติบโตของครีเอเตอร์ในระดับสากล ได้แก่ แอปพลิเคชันตัดต่อ "Edits" เปิดให้ใช้งานฟรีเพื่อสนับสนุนการผลิตวิดีโอคุณภาพสูง AI Reels Translations เทคโนโลยีแปลเสียงพูดอัตโนมัติพร้อมปรับขยับริมฝีปาก (Lip-Sync) เพื่อช่วยทลายกำแพงด้านภาษา
เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทสำคัญในการผลักดันคอนเทนต์จากไทย เช่น วัฒนธรรม T-Pop และซีรีส์วาย (BL) ให้สามารถเข้าถึงและขยายฐานแฟนคลับในต่างประเทศได้อย่างไร้รอยต่อ ดังตัวอย่างจากช่วงเสวนาภายในงาน ที่ ปรัตถกร ดวงสว่าง นักแสดงหน้าใหม่ ได้ระบุว่า Instagram เป็นช่องทางหลักที่ช่วยให้เขาสามารถสร้างและรักษาปฏิสัมพันธ์กับฐานแฟนคลับจากทั่วโลกได้อย่างเป็นรูปธรรม
