ความนิยมวัฒนธรรมญี่ปุ่นของผู้บริโภคไทยไม่ได้หยุดอยู่แค่สนามบิน แต่กำลังซึมลึกเข้าสู่ชีวิตประจำวัน ดันยอดใช้จ่ายบัตรเครดิตเคทีซี เจซีบี โตแรงกว่าที่ตั้งเป้าไว้
ตัวเลขไม่โกหก เมื่อเคทีซีและเจซีบีเปิดเผยว่า ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซี เจซีบี ในปี 2568 เติบโตขึ้น 12% และข้อมูลสะสมในปี 2569 ยังพุ่งขึ้นมากกว่า 25% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่บัตร KTC JCB Ultimate สำหรับสมาชิกรายได้ตั้งแต่ 50,000 บาทขึ้นไป มียอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้นกว่า 60% สะท้อนว่ากลุ่มกำลังซื้อสูงคือหัวใจของการเติบโตนี้
ญี่ปุ่นครอง 60% ของยอดใช้จ่ายต่างประเทศ
หากดูเฉพาะการใช้จ่ายในญี่ปุ่น ตัวเลขยิ่งน่าสนใจ ประเทศซากุระยังคงครองสัดส่วนสูงสุดถึง 60% ของยอดใช้จ่ายต่างประเทศทั้งหมดผ่านบัตรเครดิตเคทีซี เจซีบี โดยยอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 44% จำนวนรายการเพิ่ม 45% และจำนวนสมาชิกที่ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นถึง 47% เมื่อเทียบปีต่อปี
เมื่อเจาะลึกพฤติกรรมในญี่ปุ่น พบว่าร้านค้าปลีกชั้นนำอย่าง TAKEYA และ Don Quijote ยังครองแชมป์หมวดที่ได้รับความนิยมสูงสุด ตามด้วยร้านค้าในสนามบิน ร้านแฟชั่น ห้างสรรพสินค้า และร้านสินค้าเฉพาะกลุ่ม ยืนยันว่าการช้อปปิ้งยังเป็นไฮไลต์สำคัญของนักเดินทางชาวไทย
ไม่ต้องบินไปญี่ปุ่นก็ใช้บัตรได้คุ้ม
สิ่งที่น่าสังเกตคือความนิยมญี่ปุ่นไม่ได้จำกัดอยู่แค่ช่วงเดินทาง แต่ขยายเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันในไทย โดยหมวดร้านอาหารญี่ปุ่นในประเทศมียอดความถี่การใช้จ่ายเติบโต 20% และจำนวนสมาชิกที่ใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบปีก่อน
ธศพงษ์ รังควร ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาดบัตรเครดิตเคทีซี มองว่านี่คือโอกาสในการขยายบทบาทของบัตร ภายใต้แนวคิด "ทั้งไทย ทั้งญี่ปุ่น ใช้คุ้มกว่าในใบเดียว" พร้อมพัฒนาสิทธิประโยชน์ร่วมกับร้านอาหารญี่ปุ่นและกิจกรรมไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายขึ้น
แนวคิดนี้สะท้อนออกมาผ่านแคมเปญ "กินญี่ปุ่น ลุ้นเที่ยวญี่ปุ่น" ที่จัดต่อเนื่องมาหลายปี เชื่อมประสบการณ์การใช้จ่ายทั้งในไทยและญี่ปุ่นเข้าหากัน ภายใต้คอนเซปต์ Japan in Thailand, Japan in Japan
เจซีบีมองไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์อาเซียน
ฝั่งเจซีบี ยูสุเกะ มัตสุย กรรมการผู้จัดการ JCB International (ประเทศไทย) เผยว่า ปัจจุบันเจซีบีมีผู้ถือบัตรในไทยราว 2 ล้านราย เติบโตประมาณ 10% จากปีก่อน พร้อมเน้นย้ำว่าไทยคือหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของภูมิภาคอาเซียน
ผู้ถือบัตรเจซีบีสามารถใช้จ่ายได้ที่ร้านค้ากว่า 72 ล้านแห่งทั่วโลก ครอบคลุมทั้งร้านค้าปลีก ร้านอาหาร และการท่องเที่ยว โดยในญี่ปุ่นเครือข่ายรับบัตรครอบคลุมกว้างขวางเป็นพิเศษ เจซีบียังถ่ายทอดแนวคิด "JCB SAY ให้ (HAI)" ที่ได้แรงบันดาลใจจากจิตวิญญาณโอโมเตนาชิของญี่ปุ่น มุ่งส่งมอบประสบการณ์ที่มากกว่าการชำระเงินด้วยปรัชญา Giving first, giving the best
คนไทยเที่ยวญี่ปุ่นลึกขึ้น ไม่ใช่แค่โตเกียว-โอซาก้า
ด้านข้อมูลจาก JNTO ฮาจิเมะ นาคาสุงิ ผู้อำนวยการบริหาร องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น พบว่าในปี 2025 มีคนไทยเดินทางไปญี่ปุ่นราว 1.2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 7.3% โดยกว่า 95% เดินทางเพื่อท่องเที่ยว และที่น่าสนใจคือพฤติกรรมกำลังเปลี่ยน เกือบ 80% วางแผนเดินทางด้วยตนเอง ขณะที่ราว 70% เคยไปญี่ปุ่นมาแล้วอย่างน้อย 2 ครั้ง และ 1 ใน 4 เคยไปมาแล้วไม่ต่ำกว่า 6 ครั้ง ส่งผลให้ไทยขึ้นแท่นอันดับ 2 ในอาเซียน รองจากสิงคโปร์
ความคุ้นเคยนี้ทำให้นักท่องเที่ยวไทยเริ่มหันไปสำรวจพื้นที่ใหม่ โดยประมาณ 40% เลือกพักนอกเมืองหลัก และกลุ่มที่พำนักตั้งแต่ 6 วันขึ้นไปมีสัดส่วนรวมกันมากกว่าครึ่ง นอกจากฤดูซากุระและใบไม้เปลี่ยนสีแบบคลาสสิก กิจกรรมใหม่อย่างสกี สโนว์บอร์ด ทริปแคมป์ปิ้ง วัฒนธรรมมัทฉะ และงานวิ่งมาราธอน กำลังได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อย ๆ
ตั้งเป้าโต 50,000 ใบ ภายในสิ้นปี 69
ปัจจุบันเคทีซีมีบัตรเครดิตเคทีซี เจซีบี อยู่ในระบบประมาณ 400,000 ใบ และตั้งเป้าออกบัตรใหม่เพิ่มอีก 50,000 ใบภายในสิ้นปี 2569 พร้อมโปรโมชันสำหรับสมาชิกที่ใช้จ่ายในญี่ปุ่นครบ 100,000 บาท รับคะแนน KTC 4 เท่า ระหว่างวันที่ 15 พฤษภาคม – 31 กรกฎาคม 2569
