จากวันที่การมาส์กหน้าเคยถูกมองว่าเป็นขั้นตอนเสริมที่ทำเฉพาะเวลาว่าง วันนี้มาส์กและโทนเนอร์แพดกลายเป็นหนึ่งในไอเท็มประจำโต๊ะเครื่องแป้งของหลายคน เพราะตอบโจทย์ชีวิตที่ต้องการทั้งความสะดวกและการดูแลผิวที่เลือกได้ตามปัญหา ไม่ว่าจะเป็นผิวหมองคล้ำ ผิวแห้ง สิว หรือริ้วรอย และที่น่าสนใจคือพฤติกรรมเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผู้หญิงอีกต่อไป
หนึ่งในแบรนด์ไทยที่เติบโตมากับเทรนด์นี้คือ HER HYNESS ซึ่งเริ่มเข้าสู่ตลาดมาส์กตั้งแต่ปี 2020 ผ่าน BLACK MASK หรือมาส์กสีดำที่กลายเป็นหนึ่งในสินค้าสร้างชื่อของแบรนด์ ก่อนขยายออกมาเป็นมาส์กและโทนเนอร์แพดหลายสูตร เพื่อให้ผู้ใช้เลือกตามสภาพผิวและปัญหาที่ต้องการดูแล ปัจจุบันแบรนด์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดังกล่าวมียอดจำหน่ายสะสมมากกว่า 27 ล้านชิ้น และครองอันดับ 1 ในหมวดมาส์กและโทนเนอร์แพดบนแพลตฟอร์ม Shopee และ Lazada ต่อเนื่อง 4 ปี
สิ่งที่เห็นได้ชัดจากตลาดความงามช่วงหลัง คือผู้บริโภคไม่ได้ต้องการสกินแคร์แบบ หนึ่งสูตรใช้กับทุกอย่าง เท่านั้นอีกต่อไป แต่เริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์เฉพาะจุดมากขึ้น HER HYNESS จึงต่อยอดมาสู่ HYPER TARGETED BLACK MASK มาส์กรุ่นใหม่ที่แบ่งการดูแลออกเป็น 4 รูปแบบ ทั้งกลุ่มสำหรับผิวหมองคล้ำ ริ้วรอย สิว และผิวบอบบาง โดยแบรนด์ระบุว่าใช้เทคโนโลยี BINCHOPLATINUM™ ร่วมกับ MICRO-SEALED™ TECHNOLOGY เพื่อช่วยส่งสารบำรุงไปยังบริเวณที่ต้องการดูแลโดยเฉพาะ สะท้อนทิศทางของสกินแคร์ยุคใหม่ที่ไม่ได้ถามเพียงว่า วันนี้จะมาส์กหน้าหรือไม่ แต่ถามต่อว่า วันนี้ผิวส่วนไหนต้องการการดูแลมากที่สุด
อีกความเปลี่ยนแปลงหนึ่งคือ เส้นแบ่งระหว่างสกินแคร์สำหรับผู้หญิงและผู้ชายเริ่มจางลงเรื่อยๆ เพราะการดูแลผิวกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันไม่ต่างจากการดูแลสุขภาพหรือการแต่งตัว HER HYNESS จึงเปิดตัว ปอนด์ ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ เป็น Brand Ambassador ของกลุ่มผลิตภัณฑ์มาส์กและโทนเนอร์แพด เพื่อสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคแบบ Unisex มากขึ้น โดยแบรนด์ระบุว่าปอนด์เองเป็นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์มาก่อนที่จะเข้ามาร่วมงานกัน
เบื้องหลังภาพของมาส์กสีดำยังสะท้อนอีกด้านของวงการ T-Beauty ที่พยายามขยับจากการแข่งขันเรื่องภาพลักษณ์ไปสู่เรื่องส่วนผสม เทคโนโลยี และประสบการณ์ใช้งานจริง HER HYNESS เลือกใช้แนวคิด The Science & Soul เป็นแกนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่การเลือกวัสดุแผ่นมาส์ก การออกแบบให้แนบกับใบหน้า ไปจนถึงการพัฒนาสูตรสำหรับปัญหาผิวที่แตกต่างกัน โดยทางแบรนด์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ผ่านการทดสอบด้านความปลอดภัยและการระคายเคืองตามมาตรฐานที่กำหนด
จากมาส์กหน้าที่เคยเป็นเพียงกิจกรรมดูแลตัวเองในวันพักผ่อน วันนี้มันกำลังเปลี่ยนเป็นสกินแคร์ที่ถูกหยิบมาใช้ระหว่างทำงาน ดูซีรีส์ หรือทำกิจกรรมอื่นๆ ในชีวิตประจำวัน พร้อมกับแนวคิดเรื่องความงามที่เปิดกว้างขึ้นกว่าเดิม เพราะสุดท้ายแล้วการดูแลผิวอาจไม่ได้เกี่ยวกับว่าเราเป็นผู้หญิงหรือผู้ชาย แต่คือการรู้ว่าผิวของตัวเองต้องการอะไร และเลือกวิธีดูแลที่เข้ากับชีวิตของแต่ละคน
