ฮาลันด์ ฮาลันด์ ฮาลันด์! เชื่อว่าใครที่ติดตามวงการฟุตบอลน่าจะรู้สรรพคุณความเก่งและคุณภาพในระดับฝีเท้าของชายที่ชื่อ เออร์ลิ่ง ฮาลันด์ กองหน้าที่มีหน้าตาละม้ายคล้าย ‘จอมมารบู’ ในการ์ตูนดราก้อนบอลกันเป็นอย่างดีอยู่แล้ว จากการบรรเลงเพลงแข้งบนผืนสนามหญ้าที่เป็นกองหน้าจอมถล่มประตูมาตั้งแต่สมัยโด่งดังกับ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ จนย้ายมายิงกระจุยต่อกับ ‘เรือใบสีฟ้า’ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ และด้วยความที่เป็นกองหน้าระดับเหนือมนุษย์ทำให้ในวัยเพียงแค่ 25 ปีฮาลันด์ได้กลายเป็นดาวยิงสูงสุดตลอดกาลของทีมชาตินอร์เวย์ไปแล้วเรียบร้อย แถมยิงเยอะกว่าจำนวนนัดที่ลงเล่นด้วยซึ่งผลงานคือ 62 ประตู จากการลงเล่น 54 นัด
ดังนั้นอย่างที่บอกไปว่าคนที่ติดตามฟุตบอลเป็นปกติยังไงก็น่าจะรู้จักกองหน้าจอมปีศาจรายนี้อยู่แล้ว แต่ว่าช่วงนี้ด้วยความที่เป็นช่วงของการแข่งขัน ‘ฟุตบอลโลก 2026’ ที่คนทั่วไปที่ไม่ได้ดูบอลบ่อยหรือติดตามเฉพาะทัวร์นาเมนต์ระดับโลกใหญ่ๆ ก็เริ่มรู้จักฮาลันด์มากขึ้น จากฟอร์มอันฉกาจฉกรรจ์ของเขาทำให้ตอนนี้ ฮาลันด์ กลายเป็นทั้งกระแสและมีมในโลกโซเชียลมีเดียที่มาแรงมากๆ ในตอนนี้ที่แม้กระทั่งคนไม่ดูบอลก็เริ่มรู้จักกองหน้ารายนี้ไปแล้วเรียบร้อย
วันนี้เราจะพาทุกคนไปดูสาเหตุกันว่า ในมุมพฤติกรรมของโลกโซเชียลทำไม เออร์ลิ่ง ฮาลันด์ ถึงกำลังกลายเป็นปรากฎการณ์ในโลกโซเชียลที่ไม่ใช่แค่เรื่องฟุตบอลอีกต่อไปแล้ว ถ้าพร้อมแล้วติดตามไปพร้อมๆ กันได้เลย
ผลงานในสนามที่ดีพอที่จะเป็นพระเอก
เหตุผลแรกเลยคือเรื่องของผลงาน ปฏิเสธไม่ได้ว่าการที่นักกีฬาไม่ว่าจะกีฬาอะไรก็ตามจะโด่งดังขึ้นมาได้อย่างแรกเลยคือคุณต้องเก่งก่อน และแน่นอนว่าฮาลันด์มีสิ่งนั้นครบเครื่องทุกอย่างตั้งแต่ระดับสโมสรไปจนถึงทีมชาติ ในการแข่งขันฟุตบอลโลกหนนี้เขายิ่งได้โดดเด่นมากขึ้นไปอีกจากปัจจัยหลายๆ อย่าง เช่น ทีมชาตินอร์เวย์ไม่ใช่ทีมเต็งในฟุตบอลโลกหนนี้ เพราะถ้าเทียบกับคุณภาพของทีมอื่นอย่าง สเปน, ฝรั่งเศส, อาร์เจนตินา, อังกฤษ หรือทีมใหญ่อื่นๆ พวกเขานับว่ายังห่างชั้นอยู่เยอะ แต่พวกเขากลับล้มทีมชาติบราซิลได้ในรอบ 16 ทีมสุดท้ายซึ่งสองประตูของนอร์เวย์ในเกมนั้นฮาลันด์เหมาเรียบคนเดียว สร้างประวัติศาสตร์พาทีมผ่านเข้ารอบลึกที่สุดในประวัติศาสตร์ชาติแล้วเรียบร้อย พอเรื่องราวเป็นแบบนี้ก็ยิ่งทำให้คนที่ไม่ได้เชียร์นอร์เวย์เริ่มเอาใจช่วยพวกเขาเพราะคนมักจะชอบเรื่องราวสไตล์ ‘Underdog’ หรือทีมรองบ่อนที่มักจะสร้างปาฏิหาริย์
ฮาลันด์ ไม่ได้ขายภาพ ‘ซูเปอร์สตาร์’
เรื่องต่อมาที่ทำให้ เออร์ลิ่ง ฮาลันด์ แตกต่างและโด่งดังก็คือ เขาเป็นนักเตะที่เก่งกาจครบเครื่องแต่ไม่ได้ขายภาพของความเป็นแข้งระดับ ‘ซูเปอร์สตาร์’ เลยแม้แต่นิดเดียว ยกตัวอย่างถ้าคุณเอาเขาไปเทียบกับนักเตะอย่าง คริสเตียโน่ โรนัลโด้ ที่ขาย ‘ภาพลักษณ์สุดเพอร์เฟกต์’ หรือ ลิโอเนล เมสซี่ ที่ขาย ‘ความสุภาพ เงียบขรึม และผลงานในสนาม’ แต่ฮาลันด์ไม่ใช่แบบที่ทั้งสองคนนั้นเป็น เขามักจะทำอะไรด้วยตัวเองทั้งถ่ายเซลฟี่มุมแปลกๆ, เล่นฟิลเตอร์ตลกๆ, ชอบแกล้งคน, ลง Snapchat แบบทันเหตุการณ์ เหล่านี้ทำให้หลายฝ่ายรู้สึกว่าเขาคือนักฟุตบอลที่เล่นโซเชียลด้วยตัวเองจริงๆ ไม่ได้ให้ทีม PR ทำอะไรให้ ดังนั้นนี่จึงเป็นความธรรมชาติที่ทำให้เขากลายเป็นที่รู้จัก
ล่าสุดในเกมระหว่าง ฝรั่งเศส กับ โมร็อกโก ที่มีจังหวะเช็ค VAR ลูกจุดโทษแล้วรอนาน ฮาลันด์ ก็โพสต์ลง Snapchat ว่าการที่ต้องรอดูว่าเป็นจุดโทษไหมถึง 5 นาทีนี่มันนานไปจริงๆ ซึ่งโพสต์นี้กลายเป็นไวรัลอย่างรวดเร็ว หรือถ้าใครอยากดูคอนเทนต์ของเขาก็ไปดูกันได้ที่บ้านแดงของเขาเลย https://www.youtube.com/@erling
ท่าเชียร์ Viking Row ที่กลายเป็นแบรนด์ระดับไวรัลที่คนชอบ
อีกหนึ่งเหตุผลคือเรื่องเอกลักษณ์ของทีมชาตินอร์เวย์ที่สื่อถึงความเป็นชาว ‘ไวกิ้ง’ แบบชัดเจนมากๆ ตั้งแต่ตอนเปิดตัวทีมชาติก่อนเริ่มบอลโลกพวกเขาก็ถ่ายภาพโปรโมทกันด้วยการแต่งตัวเป็นนักรบไวกิ้ง หรือทุกแมตช์หลังจบฟุตบอลโลกหนนี้ทีมชาตินอร์เวย์ก็จะทำท่า ‘พายเรือไวกิ้ง’ ฉลองกันหลังเกมเสมอ รวมไปถึงเอกลักษณ์อื่นๆ อย่างหมวกไวกิ้ง ขวาน หรือผมสีทองที่มองปุ๊บก็นึกถึงฮาลันด์ทันที
นอกจากนี้ Google ยังทำ Easter Egg ให้ฮาลันด์ด้วย หากคุณเสิร์ชชื่อ Erling Haaland ใน Google ก็จะมีกิมมิคเล็กๆ เป็นนักรบไวกิ้งทำท่าพายเรืออยู่บริเวณด้านล่างของจอ https://share.google/DlUGOF9c6q4JJwS7Z
เอกลักษณ์หน้าตาที่พร้อมเป็น ‘มีม’ และดึงดูดในการเป็น ‘พรีเซนเตอร์’
แม้เรื่องนี้อาจจะดูตลกแต่มันก็เป็นส่วนสำคัญจริงๆ ที่ทำให้ เออร์ลิ่ง ฮาลันด์ โด่งดังเป็นพลุแตกและกลายเป็นกระแสในโลกโซเชียลมีเดีย โดยรูปร่างหน้าตาของเขาทั้งสูงใหญ่เหมือนนักรบไวกิ้ง, ผมสีบลอนด์ยาวสลวย, หน้าคม และ ชอบทำหน้าตลก เหล่านี้เป็นอะไรที่ AI และ Meme Creator ชอบมากจนทำให้เขามีภาพกับคลิป AI, GIF, Sticker และ Meme ต่างๆ มากมายบนหลายโซเชียลแพลตฟอร์มทั้ง TikTok, X, Facebook ฯลฯ ซึ่งแน่นอนว่าอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ชอบคอนเทนต์แบบนี้จึงทำให้แม้คุณจะไม่เคยค้นหาอะไรเกี่ยวกับฟุตบอลเลยแต่ฟีดคุณก็จะมีฮาลันด์ร่วมด้วยอยู่เสมอ เพราะอัลกอริทึมวิเคราะห์แล้วว่าคลิปเขามีคนดูจนจบและอัตราการแชร์สูงมาก
นอกจากนี้ยังมีเรื่องของการเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ต่างๆ อีกมากมายทั้ง แชมพูู, ปลาแซลมอนจากนอร์เวย์ และล่าสุดกับเครื่องดื่มสมุนไพรจีนที่อยู่ในร้านหมาล่าบ้านเรา ‘หวัง เหล่า จี๋’ ก็ดึงฮาลันด์มาเป็นพรีเซนเตอร์ในช่วงฟุตบอลโลกด้วยเช่นกัน ด้วยการปรากฎตัวของเขากับแบรนด์ทำให้ยอดการกล่าวถึงแบรนด์ (Brand Mentions) พุ่งสูงขึ้นถึง 214.6% และวิดีโอโฆษณามียอดวิวเกิน 8.91 ล้านครั้งภายใน 24 ชั่วโมงแรก
